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公园阿姨快餐，〖Three〗第二个错误是页面结构和标题全跑偏。原来网盟广告的落地页直接套用了公司首页，标题写的是“苏州广告设计公司”，内容全是公司介绍。用户通过mac定向广告点进来，看到的是跟“mac”“设计工具”毫无关系的页面，跳出率直接干到85%。我实际检查后发现，用户的搜索意图是“在园区找Mac上能用的设计服务”，但页面完全没有对应信息。后来我单独做了一个落地页，标题改成“苏州工业园区Mac用户专属——设计师/剪辑师按需外包服务”，页面第一屏直接放了三张Mac设备运行设计软件的截图，配上“支持Final Cut Pro”“兼容Adobe全系”这种具体描述。内链方面，我把这个页链到了网站的案例展示栏目，案例页里又专门标注了“用Mac完成的项目”，这样用户从网盟点进来后，能看到同场景下的真实作品。收录变化也挺有意思，原来这个页面因为内容空乏，百度一直没收录，改版后第三天就收了，排名虽然不高，但网盟进来的用户停留时长从平均15秒涨到了2分多钟。
〖Four〗工具和页面调整上，我用百度统计的“设备分类”功能配合网盟后台去复盘数据。发现之前点击最多的时段是晚8点到11点，但咨询基本都在白天，说明晚上点击的大多是家用Mac用户，不是上班族。于是我调整了投放时段，把预算集中在工作日的上午10点到下午4点，以及晚上7点到9点，避开深夜。页面层面，我补了一篇“苏州工业园区Mac用户常见设计软件推荐”的文章，标题里自然出现了“百度网盟mac定向”这个词，既想蹭点搜索流量，也为网盟落地页增加内容深度。九狐美女官网，这篇文章里我埋了内链，指向那个专属落地页，同时也链了案例页。效果方面，文章发出去一周后，百度搜索“苏州工业园区mac设计”这个长尾词时，我们的页面排到了首页末尾，虽然点击量很小，但带来了两个咨询，其中一个还成了长期客户。这让我觉得，网盟定向不能只靠投钱，页面内容和内链配合好了，能补上自然搜索的短板。
〖Five〗第三个需要避的坑是创意图片和文案的匹配问题。原来我用的网盟创意图片是通用型的广告图，写着“设计服务，价格优惠”，用户点进来发现页面说的是Mac专属，但图片却跟Mac无关，这种割裂感会导致用户信任度下降。后来我把创意图片换成了Mac设备实拍图，配上文案“你在苏州工业园区用Mac做设计？我们懂你的需求”，点击率从1.5%提到了3.8%。同时，我注意到网盟后台有个“人群画像”功能，能看到点击用户的再营销标签。我检查发现，之前点击的人群里有一半标记为“教育培训”，根本不是目标人群，说明出价策略和定向叠加出了问题。我重新设置了定向层，把“教育培训”排除掉，同时加上“IT/互联网”“广告/设计”这两个标签。调整后，咨询量每周稳定在7到9个，虽然不能跟大行业比，但对这种细分类目来说，已经算是能跑通的路子。变化也体现在成本上，原来一个点击平均5元多，调整后降到3元上下，咨询成本从之前的几百块降到了80多块。，jⅰzz75
〖Six〗总结下适用场景和执行顺序。百度网盟mac定向最适合那些服务半径小、需要高精度的本地业务，比如苏州工业园区这种区域，如果你做传统快消或者全国性业务，这个定向反而不划算。执行顺序上，第一步别急着投钱，先去百度统计和网盟后台扒设备数据和人群画像，搞清楚你的Mac用户到底在哪个时间段、哪个区域活动。第二步，把定向地域压到最小可行范围，比如工业园区下面的独墅湖或创意产业园，配合设备型号精确化。第三步，单独做落地页，标题和内容必须跟mac场景强相关，内链指向案例或相关文章。第四步，创意图片和文案要跟页面一致，别偷懒套模板。第五步，跑两周后看数据，调整时段和排除标签。这套流程走下来，至少能避免我当初踩的那些坑，不会出现花了两万块只换来三个问“卖不卖Mac”的笑话。
柳州城中做企业站踩过百度网盟推广适合方向的坑，这次复盘聊的是真实收录与转化问题
百度网盟mac定向操作指南：苏州工业园区的本地化SEO避坑复盘******
百度网盟mac定向操作指南：苏州工业园区的本地化SEO避坑复盘
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